25 de fevereiro de 2025

Em 2024, os investimentos em publicidade na internet superaram pela primeira vez os destinados à TV aberta, segundo o relatório Cenp-Meios. A internet recebeu 39,5% dos investimentos, o equivalente a R$ 7,655 bilhões, contra 37,7% da TV aberta, que captou R$ 6,726 bilhões. Apesar da virada, a televisão segue desempenhando um papel estratégico, especialmente quando somada à TV por assinatura, alcançando 42,9% dos investimentos publicitários. Mesmo perdendo a liderança isolada, a TV aberta mantém sua importância no ecossistema publicitário. Entre os fatores que sustentam sua relevância estão: Audiência massiva: programas como reality shows e eventos esportivos continuam atraindo milhões de espectadores e impulsionando debates em redes sociais, no fenômeno conhecido como watercooler effect. Credibilidade e impacto institucional: a TV mantém seu status de meio oficial, especialmente para lançamentos de grandes marcas e campanhas institucionais. Sinergia com o digital: emissoras como a Globo integram suas transmissões ao streaming e às redes sociais, aumentando o engajamento e a repercussão dos conteúdos. Crescimento da publicidade na internet A ascensão da internet na publicidade já era esperada. Desde 2022, a internet reduziu a distância para a TV aberta, passando de 35,7% (2022) para 38,2% (2023), até ultrapassá-la em 2024. Três fatores explicam essa mudança: Fragmentação da audiência: com o crescimento do streaming e das redes sociais, o público diversificou seus hábitos de consumo de mídia. Precisão e segmentação: a publicidade na internet oferece ferramentas avançadas de targeting, permitindo campanhas altamente personalizadas. Maior interatividade: a internet permite interação direta entre marcas e consumidores, ampliando o impacto das campanhas. Adaptação da TV aberta Para se manter competitiva, a TV aberta tem acelerado sua reinvenção digital. Entre as principais estratégias adotadas estão: Anúncios segmentados: a Globo já testa publicidade direcionada por região e perfil demográfico em suas plataformas digitais. Interatividade híbrida: programas como A Fazenda (Record) utilizam votações online e hashtags para engajar os telespectadores. Expansão transmídia: novelas e outros formatos de entretenimento ganham versões em podcasts e spin-offs no YouTube, ampliando o alcance do conteúdo. Integração entre TV e internet A principal lição de 2024 é que TV e internet não são concorrentes, mas complementares. Grandes eventos, como a Copa do Mundo, exemplificam essa fusão, com a transmissão televisiva impulsionando discussões em redes sociais e até compras por meio de shoppable ads. Outras tendências reforçam essa integração: Campanhas integradas: marcas combinam TV e internet para fortalecer brand awareness e impulsionar vendas. Publicidade na TV por assinatura: a addressable TV une a segmentação digital ao alcance da televisão tradicional.  

Painel eletrônico, instalado na Rua XV de Novembro, no Centro Histórico de São Paulo, mostra em tempo real os números de foragidos capturados, presos em flagrante e desaparecidos encontrados com auxílio das 23 mil câmeras inteligentes A central de monitoramento do Smart Sampa (na Rua XV de Novembro, no Centro Histórico), maior sistema de videomonitoramento da América Latina, passou a contar com um Prisômetro nesta terça-feira (25). Trata-se de um painel eletrônico que mostra, em tempo real, o número de foragidos capturados e de presos em flagrante pela Guarda Civil Metropolitana (GCM), além da quantidade de desaparecidos localizados com auxílio das cerca de 23 mil câmeras inteligentes espalhadas pela cidade. Na prática, o painel de LED – com 3 metros de altura por 1 metro de comprimento – corresponde a mais uma ação de transparência do governo Ricardo Nunes, por meio da Secretaria Municipal de Segurança Urbana (SMSU), no sentido de ofertar respostas efetivas e imediatas à população sobre o trabalho desempenhado em prol da segurança. A atualização do Prisômetro é feita em tempo real, com base no levantamento realizado pelas equipes de inteligência do Smart Sampa a partir do encerramento das ocorrências atendidas pela GCM. “Seguimos trabalhando fortemente, aumentando o efetivo da Guarda Civil Metropolitana, que faz um trabalho integrado com as polícias Militar e Civil, e com o uso da tecnologia para melhorar os índices de segurança na cidade de São Paulo, trazendo mais segurança para a população”, destacou o prefeito Ricardo Nunes. A ferramenta, totalmente digital, contará em breve também com informações de veículos roubados ou furtados apreendidos pela Guarda Civil Metropolitana (GCM) com auxílio das cerca de 23 mil câmeras inteligentes instaladas por toda a cidade. Para o secretário de Segurança Urbana, Orlando Morando, além de um avanço na transparência do Smart Sampa, o Prisômetro também pretende inibir a atuação dos criminosos, passando a clara mensagem que São Paulo tem uma política efetiva de segurança. “Nos inspiramos no impostômetro, numa maneira de prestar contas à sociedade, ao mesmo tempo em que a ferramenta deixa evidente que estamos vencendo essa guerra contra a violência na cidade de São Paulo”. Trabalho efetivo O Smart Sampa conta atualmente com cerca de 23 mil câmeras de monitoramento instaladas, sendo que 4.000 têm a tecnologia de reconhecimento de placas de veículos. Os aparelhos estão posicionados em pontos estratégicos da cidade, cobrindo todas as regiões, inclusive nas entradas e saídas do município. O sistema e as câmeras são equipados com diversos algoritmos, como leitores de placas de veículos e reconhecimento facial, além de contar com alertas de invasões, um avanço importante que permite uma resposta imediata e eficaz para inibir potenciais ameaças à segurança e ao patrimônio público. O projeto inovador permite ainda a integração com vários órgãos do serviço público para maior agilidade no atendimento ao cidadão, como é o caso do SAMU, CET, polícias Militar e Civil, entre outros. Desde sua implantação, há sete meses, o Smart Sampa já ajudou na localização de 41 pessoas desaparecidas, na captura de 719 foragidos da Justiça e na prisão em flagrante de 1.907 criminosos.

O presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), Luís Roberto Barroso, recebeu nesta segunda-feira (24) o advogado Celso Vilardi, que defende o ex-presidente Jair Bolsonaro. A reunião aconteceu no gabinete do ministro, dentro do prédio do STF, em Brasília. De acordo com a imprensa, a conversa durou cerca de 20 minutos e o advogado do líder da direita apresentou as razões das petições que ingressará, e Barroso disse que analisará os pedidos. Entre os pedidos da defesa está estender o prazo para responder à denúncia da Procuradoria-Geral da República (PGR) contra Bolsonaro e outras 33 pessoas por tentativa de golpe de Estado. O pedido foi negado pelo relator, Alexandre de Moraes, e o prazo de 15 dias dado na última quarta-feira (19) permanece válido. O advogado também disse que vai pedir a anulação da delação premiada do tenente-coronel Mauro Cid, ex-chefe de ordens de Bolsonaro. O depoimento dele é uma das provas que reforçam a denúncia da PGR.